低價策略與客制模式帶動中國本土廠崛起奪得五席

  2012年，中國市場前十大智能手機(jī)品牌市占率中，中國本土品牌奪得五席，其中，當(dāng)然三星居首(19%)而Apple居次(15%)、接著華為(10%)、聯(lián)想(9%)、中興(8%)的成績都不錯，中興與華為更居全球智慧手機(jī)市場前十大之列。我們可以確定的是，中國本土品牌的低價模式，已嚴(yán)重影響其他國際品牌在中國大陸的發(fā)展空間。 。

  根據(jù)工研院IEK統(tǒng)計數(shù)據(jù)表(表1)可知，中國大陸智慧型手機(jī)規(guī)格普遍與國際大廠趨同，但售價僅一半。不僅如此，中國三大電信如中國移動、中國聯(lián)通、以及中國電信都積極布局在智慧手機(jī)戰(zhàn)場的策略。比方來說，為了刺激TD手機(jī)的市場成長，中國移動強(qiáng)化與家電連鎖店的關(guān)系，藉由家電連鎖店推銷千元TD智慧型手機(jī)與未綁約的TD智慧型手機(jī)。從中國移動預(yù)估將在2013年銷售1億支以上的TD手機(jī)(其中智慧型手機(jī)將占80%)可知，中國移動積極完備TD智慧型手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

  而中國移動則是計劃升級千元智慧型手機(jī)規(guī)格，以便因應(yīng)日趨激烈的千元智慧手機(jī)市場。從2011年11月起，中國聯(lián)通便已推出4寸1GHz CPU的千元智慧手機(jī)，并與華為合作推出“G330D”，將雙核心處理器納入千元智慧型手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。另外，中國電信則分為三個發(fā)展方向：行動網(wǎng)路應(yīng)用導(dǎo)向、特殊應(yīng)用、具有潛力的新技術(shù)。不僅如此，2012年，中國電信將2000元以下、4寸螢?zāi)弧?GHz CPU以及更好的用戶體驗(yàn)，列為未來發(fā)展重點(diǎn)。

  2013年，除了這幾家營運(yùn)商的動作與發(fā)展重點(diǎn)值得關(guān)注以外，許多中國手機(jī)廠商也不容小覷。其中的幾項(xiàng)事件，包含了小米以高規(guī)低價拓展行動應(yīng)用；華為在2012年年底，野心勃勃宣布要在2013年的下半年奪取智慧型手機(jī)市場的霸主，擊敗Apple與三星。未來將繼續(xù)發(fā)展End to End Mobile Solution；以及身為傳統(tǒng)PC業(yè)者的聯(lián)想，未來發(fā)展重點(diǎn)將會是持續(xù)強(qiáng)化與電信營運(yùn)商的合作關(guān)系，擴(kuò)大產(chǎn)品線布局PC+時代，并朝向中國智慧型手機(jī)市場為主要目標(biāo)。這些都值得我們繼續(xù)關(guān)注。